Nom du blog :
simonedebeauvoire
Description du blog :
les femmes de 1789 jusqu'a aujourd'hui et leurs combats pour la liberté.
Catégorie :
Blog Société
Date de création :
14.04.2007
Dernière mise à jour :
30.12.2007
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la publicité et Dove
la publicité et Dove
Posté le 29.04.2007 par Kennedy
L'utilisation de modèles qui ressemblent à des "vraies" filles, permet aux femmes de se reconnaître, de se retrouver dans les actrices qu'on leur présentent. Ce n'est pas une top model made in 90-60-90, mais la voisine, la grand-mère, la copine, la fille d'à côté dans le métro...
Une provocation par rapport aux codes publicitaires traditionnels. Mais les nouvelles publicités Dove s'appuient aussi sur une étude, réalisée par la Harvard University et la London School of Economics, qui démontre que 68% des femmes estiment que tout est à revoir à propos de l'image des femmes dans la publicité. Elles trouvent les publicités trop éloignées de la réalité, dans laquelle 50% des femmes se trouvent trop grosse, et 2% seulement "belles". Les publicitaires se doivent donc de se remettre en question afin de répondre aux clientes.
Dove réitère avec une nouvelle publicité vidéo, "evolution", sans doute diffusé uniquement sur le net dans cette version en raison de sa longueur.
Dans le clip publicitaire baptisé "evolution" on voit une fille arriver devant une toile blanche. Elle est progressivement maquillée, coiffée. Puis son image est modifiée grâce à Adobe Photoshop : arrangement de la peau, recoiffage, agrandissement des yeux, réhaussage de cou, ... La publicité Dove nous montre l'évolution de la création d'une publicité classique. Une critique de ses anciennes publicités sans doute, mais peut-être aussi comme si Dove voulait montrer que chaque femme peut être un top model de publicité... Une publicité à double sens ? Et la publicité de conclure par un "No wonder our perception of beauty is distorted".
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